A keresőoptimalizálás állandó felújítás alatt kell legyen, mivel a Google folyamatosan változtat a helyezést szabályozó algoritmusán. A SEO stratégia előnye, hogy ehhez a szüntelen változáshoz alkalmazkodik. Jelenleg a fő cél, hogy egyensúly legyen az esztétikus külső és a jól átlátható felépítés között. Ez lényeges úgy a Google, mint a felhasználók szempontjából.
Az optimális szerkezetű weboldal segíti a látogatókat, hogy rövid idő alatt megtalálják azt, amit keresnek, kizárva a felesleges kattintásokat. Az oldal bejárhatósága, logikus felépítése elősegíti, hogy a Google releváns opcióként mutassa a keresésekben.
Az URL-ek irányítják a látogatót további oldalakra, releváns tartalmakhoz. Egy jó URL cím lényegre törő, nem bonyolult. A HTTPS szabvány alkalmazása is ajánlatos, ami biztosítja a titkosított kommunikációt a felek között. A belső linkek szerepe, hogy segítsék a látogatók továbbjutását, lehetőleg egyetlen kattintással. A SEO stratégia fontos része a gyors, természetes navigáció biztosítása.